בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
יונית בלי היון  

יונית בלי היון

 
 
גליה דן-לי

האם העם מוכן למגישת חדשות סולו? הנסיון האמריקאי מלמד שלא בהכרח

 
 
 
 
 
 
 
 
 
קטי קוריק (מתוך אתר CBS)
 קטי קוריק (מתוך אתר CBS)   
המבקרים מפרגנים ליונית בלי גדי; הטוקבקיסטים לא מבינים למה צריך לתת לגאולה תוספת טסטוסטרון, אם לרשות השידור אין כסף. אז מה כל זה אומר? שהעם מוכן לקבל מגישת חדשות יחידה? לא בהכרח.

מוטי שאקלאר, מנכ"ל רשות השידור, רוצה שני מגישים, גבר ואישה, כמו הפורמט "הקיים בכל העולם". לא בדיוק. בפעם האחרונה שבדקתי, הוא לא היה קיים בתחנה אמריקאית זניחה אחת, נו בטח שמעתם עליה, ה-CBS.

הכירו את קטי קוריק, מגישת החדשות הראשונה שעושה את זה לבדה באמריקה כבר יותר משנה, וללא הצלחה רבה. זה דווקא התחיל מבטיח. בניגוד למנהלי הרשות שעושים למגישה שלהם יחסי ציבור שליליים עוד לפני שנכנסה לתפקיד ומבטיחים לנו שהיא "לא כוכבת-על", בסי.בי. אס. דווקא בנו על קטי קוריק הרים וגבעות. עם הרבה בלגן ויחסי ציבור, הם הבטיחו לצופים מהדורה קלילה, פחות מכופתרת, עם יותר חדשות לייף סטייל ופחות עיראק, ועם מינונים גבוהים מאישיותה הכובשת של קוריק. קוריק הגישה עד אז את תוכנית הבוקר Today Show, תוכנית דביקה שאורכה יותר משלוש שעות, אשר צפייה יומיומית בה משולה לעבודה במשרה חלקית. התוכנית הזו מיצבה את מעמדה של קוריק כ- American sweetheart, איפשרה לה להסתחבק עם עקרות הבית באייטמים על הורות ואופנה, ונתנה ביטוי לאישיותה המעט ילדותית, הכיפית, ההומוריסטית, והמאוד לא טרחנית.

מישהו בחדשות CBS סבר שזה בדיוק מה שהציבור רוצה; כי אולי לציבור נמאס כבר מבן השישים או השבעים במשקפיים, זה שמעביר את המהדורה ברצינות תהומית עד גיחוך (ההופכת בקלות רבה לפארודיה במבזקי חדשות בנענע). אז גם קטי היא לא ממש צעירה (עוד מעט בת חמישים), אבל היא רחוקה מלהיות "קול האלוהים", ועם קצת פייס ליפט, סטיילסטים מהטופ ותאורנים מוכשרים, היא עוברת מסך כמו מיליון דולר.

בשלב ראשון, מהדורת החדשות של CBS עם קטי קוריק, משכה המון תשומת לב, והקפיצה את הרייטינג לשיאים חדשים. קטי פתחה מהדורות עם משפטים בשפת הדיבור כמו "It was a lousy day, lousy day in iraq", שלפה הערות ציניות מהשרוול בסיום אייטמים, וניהלה דיאלוגים אינטימיים עם כתבים, בהם היא מדברת על ה"חוייה החוץ גופית" שהייתה לה הבוקר, כשצפתה בארועי החדשות האחרונים כשהיא עוד בפיג’מה.

ואז קרה מה שקוריק חששה ממנו יותר מכל. הרייטינג צנח למספרים של פרה-קטי ואח"כ למספרים הנמוכים ביותר בשני העשורים האחרונים. המהדורה האותנטית, הנגישה והבלתי מחייבת, התחילה להסתמן ככישלון. הכישלון הראשון בקריירה שלה. ב-CBS התחילו להכנס ללחץ. קטי עולה להם הרבה מאוד כסף - כ-15 מיליון דולר לשנה, מתוך תקציב כולל של 65 מיליון דולר, והם התחילו לרשום הפסדים. כתגובה לנפילה ברייטינג, הם מחקו כמעט כליל את האישיות המחוייכת שלה, הלבישו עליה מבט הרבה יותר רציני, ואפילו ציוו עליה להיפרד מה-Hi Everybody של תחילת המהדורה, לטובת Hello רשמי. קטי כבר לא יכלה להיות אותנטית. וכמו שהתבטאה חברה קרובה שלה באחד המגזינים "CBS לקחו חלב בקופסה והפכו אותו לדיאט קולה".
 
"לא כוכבת על"? (צילום: יוסי מימוני)
 "לא כוכבת על"? (צילום: יוסי מימוני)   
קוריק נזהרה שלא לייחס את הכישלון שלה להיותה אישה. היא ייחסה אותו למכלול גדול של סיבות, אך בין היתר, טענה בהסתייגות, שנראה שאנשים רבים עדיין אינם מוכנים לקבל את החדשות שלהם מאישה. מבקרי הטלוויזיה, מצידם, טענו שנכשלה לא בגלל היותה אישה, אלא בגלל סוג האישה שהיא - ילדותית, לא רצינית, כזו שכל היתרונות שלה בתוכניות הבוקר, הופכים לחסרונות במהדורות הערב. יכול להיות. אבל אי אפשר להתעלם לגמרי מהעובדה שמרבית צרכני החדשות, הם עדיין אנשים מבוגרים עם מנטליות של הדור הישן, שמעדיפים לקבל את החדשות שלהם מאותו "קול אלוהים" חיים יביני - מנחה גבר, מבוגר, פומפוזי, עם משקפיים על קצה האף.

ויש גם את האויבים מבפנים, אלה שנאלצו לקצץ במשכורות שלהם, שהן פחות מעשירית ממה שעושה קוריק, רק בגלל הרייטינג הצונח והשכר העצום שלה, שדיללו את משאבי התחנה. כמו שאמר מפיק טלוויזיה אחד לעתון במירמור: "אין הרבה כסף בתחנה, כי משלמים לקטי! בוא נהיה אמיתיים. אנשים בעצבים על קטי כי היא מוצצת כסף מהתחנה, ולא עושה כסף. אני לא יכול לקבל העלאה, כי קטי נכשלת בחדשות הערב?". אותם עובדים לא מאוד לויאלים, מתראיינים לטבלוידים בעילום שם כל שני וחמישי, ומכרסמים במעמדה של קטי, כשהם מכנים אותה "כישלון קולוסאלי" הפועל על "זמן שאול".


האופטימיות והקלילות של קוריק אולי לא עזרו לה למצב את מעמדה כמגישה מובילה של חדשות הערב, אבל הם בהחלט עוזרים לה להתמודד עם המשבר הנוכחי בקריירה שלה. אך למרות האופטימיות המושרשת, אפילו לקטי יש רגעים של שבירה. כמו שהיא מתוודה בגילוי לב בראיונות לעיתונים, ברגעים האלה היא חושבת "או מיי גאד. מה עשיתי?"

קוריק יודעת כי אחרי יותר משנה בחדשות, אפשר כבר לומר בביטחון כי הנסיון של CBS ליצור מהדורת אמצע, משהו בין המפלצת הדו-ראשית הפורמולטית והמשמימה של מגיש ומגישה (זו ששקלאר רואה בה אפשרות יחידה) ובין החדשות בעירום, לא עלה יפה. כנראה שגם כשמציגים קונספט חדש, צריך להציג אותו בשלבים, להירגע עם האקספרמנטליות, ולזכור כי בני אדם, ובעיקר צרכני חדשות נאמנים, מסתגלים לאט מאוד לשינוי, אם בכלל.
 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by